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盲盒新规出台,泡泡玛特火速回应,盲盒要不香了?

盲盒新规出台,泡泡玛特火速回应,盲盒要不香了?

2022年01月15日 00:03 来源:中国新闻网参与互动参与互动

  中新财经1月15日电 (记者 谢艺观)近期,盲盒成为当之无愧的焦点。继“中消协评肯德基盲盒”、“中消协点名肯德基泡泡玛特”登上热搜后,14日,上海市市场监管局发布《上海市盲盒经营活动合规指引》,提出“不得向8周岁以下的未成年人销售盲盒”,再登热搜。

  随后,泡泡玛特相关负责人向中新财经表示:一个健康有序的潮玩市场不仅有利于保障消费者的权益,也为泡泡玛特营造良好的发展空间。泡泡玛特下一步将积极配合监管部门,根据《指引》的精神逐步探索可执行落地的具体方案。

  上海市监局出手,规范盲盒经营

  上海市市场监管局发布的《指引》中,划出盲盒经营的红线?!吨敢诽岢?,对销售资质、存储运输、使用条件等方面有严格要求的商品,不得以盲盒形式进行销售,如特殊食品、药品、医疗器械、有毒有害物品、易燃易爆物品、活体动物等。

截图自上海市场监管微信公众号。
截图自“上海市场监管”微信公众号。

  同时《指引》建议,规范盲盒价格体系。提出盲盒内商品实际价值应与其售卖价格基本相当,单个盲盒的售价一般不超过200元。不得以盲盒形式抬高普通商品价格。并建议明确盲盒抽取规则,鼓励设定保底机制,加强商品售后保障,规范营销炒作行为,设立未成年人?;せ?。

  “《指引》基本上考虑了盲盒经济当前的关注焦点,通过规范化、可持续的规则设定,既有利于打击盲盒经营活动中的乱象,也有利于盲盒产业长期发展?!敝心喜凭ù笱志醚芯吭褐葱性撼づ毯土指嫠咧行虏凭钦?,“至少在治理盲盒过度营销层面,未来会更加有的放矢?!?/p>

  在盘和林看来,全国范围内都有必要推进盲盒经济的规范化,防止盲盒通过抽奖模式造成过度营销,也要防止盲盒炒作。

  奇葩盲盒频现,乱象丛生、饱受非议

  盲盒有多火?有消费者曾告诉中新财经记者,现在进入商场内的任何一家零售商店,10家有9家都能找到盲盒商品。

  但随着盲盒的风靡,各种盲盒市场乱象也层出不穷,饱受非议。

  如,近日肯德基与盲盒销售商泡泡玛特联合推出的“DIMOO联名款盲盒套餐”就引发社会广泛关注。据了解,为集盲盒,有消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐;还有消费者为“求娃”而购买“代吃”服务,雇人代买代吃套餐而获得盲盒。

  这种为集齐盲盒而过度消费食物的行为被中消协点名。12日,中消协发文称,用“盲盒”诱导食品过度消费,当抵制!

  截至发稿时,肯德基官方尚未对此进行公开回应。

截图自闲鱼平台。
截图自闲鱼平台。

  除了过度诱导消费,此前,“活体盲盒”、“情趣盲盒”、“快递盲盒”、“莆田球鞋盲盒”等也屡被报道,不仅在道德方面引发争议,甚至涉嫌违法。

  同时,由于产品质量难以保障,盲盒中假劣、“三无”产品也时有出现。消费者拆开盲盒后,有的产品可能不符合有关国家标准安全性指标;有的可能是假冒的山寨品或者二次销售品;有的是没有生产日期、质量合格证以及生产厂家的“三无”产品;还有的存在划痕、掉漆、污渍等质量瑕疵。

  上海市浦东新区消保委曾于2019年12月委托专业检测机构对10组不同品牌的盲盒产品进行检测,结果发现8件样品存在“小零件”隐患,可能存在造成儿童堵塞呼吸道、隔绝空气流通而导致的窒息危险。

  另外,很多消费者醉心于享受拆盲盒所带来的不确定性与惊喜感,还会出现非理性消费行为。

  中新财经记者曾发现,在一个千人盲盒互换QQ群里,不少群成员花费几千元甚至上万元买公仔,很多人为了抽中“隐藏款”而直接“端箱”。由于盲盒购买重复率高,隐藏款少,由此催生二级交易市场,众多买家在二手平台高价出售手中的盲盒。

  “人为稀缺和抽奖模式带火了盲盒,但这种模式也存在各类隐忧?!迸毯土种赋?,比如稀缺模式的主导权在商家,从而使得隐藏款的价值缺乏保障,商家可以随意提高产量。抽奖模式和商品结合可能会造成过度消费,并进而引发浪费。

  “顾客的沉迷,尤其是青少年陷入其中,将使之成为一种金融化的商品而遭遇更多炒作?;褂邢矍揽煽啃缘奈侍?,销售渠道会私自打开包装,然后高价出售隐藏款来牟利?!迸毯土植钩涞?。

  盲盒不再香?泡泡玛特开始撕“盲盒标签

  虽然在众人眼中,泡泡玛特以盲盒发家,但在风口浪尖上的泡泡玛特,其实急于撕掉身上的“盲盒”标签。

  此前,泡泡玛特创始人王宁曾多次在公开场合强调,泡泡玛特不是一家盲盒公司,是一家基于IP的潮玩公司。

  几个明显的表现是,据媒体报道,泡泡玛特联手朝阳公园打造的首个线下乐园将落户北京,也开始尝试布局多个全新业务,比如基于核心IP Molly开发的珍藏系列大娃娃。据泡泡玛特方面透露,未来还会基于旗下其他IP诸如DIMOO、Labubu等继续扩充珍藏线产品。

  王宁还在接受采访时表示,从2021年开始,泡泡玛特在财报中不再将盲盒的收益单独列出。

资料图:消费者在泡泡玛特门店挑选Molly盲盒。 <a target='_blank' href='/' >中新网</a> 左宇坤 摄
资料图:消费者在泡泡玛特门店挑选Molly盲盒。 中新网 左宇坤 摄

  2020年12月11日,被称为“盲盒第一股”的泡泡玛特在香港上市。从泡泡玛特提交的招股书中可以看出,盲盒产品是泡泡玛特营收的主力。2020年上半年,盲盒产品还以6.89亿元的营收,占据了泡泡玛特总营收的84.2%。

  虽然盲盒销售表现亮眼,但从2020年起,泡泡玛特营收增速出现大幅下滑。2021年上半年,泡泡玛特营收增速为116.8%,而2018年和2019年,泡泡玛特营收分别同比大增225.49%、227.19%。

  反映到股价上,泡泡玛特上市后市值最高曾冲到1500亿港元,如今仅剩641亿港元。遭遇“肯德基盲盒事件”冲击的泡泡玛特,股价也遭遇两日连跌,1月14日收跌至45.7港元。(完)

【编辑:黄钰涵】
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