中共中央政治局委员、书记处书记、中宣部部长刘云山在2009年1月1日出版的新年第1期《求是》杂志撰文强调,要进一步提高舆论引导能力,掌握话语权、赢得主动权。
文章指出,新闻舆论处于意识形态领域前沿。在未来经济社会发展中,舆论的作用和影响将会越来越大。当今时代,信息技术快速发展、媒体格局深刻变化、舆论环境日益复杂,能不能提高舆论引导能力,巩固和发展积极健康向上的主流舆论,是必须研究解决的一个重大课题。
文章提出,要把体现党的主张与反映人民心声统一起来,把坚持正确导向与通达社情民意统一起来,把正面宣传为主与加强改进舆论监督统一起来,牢固树立政治意识、大局意识、阵地意识,始终把正确导向放在首位,坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主,高举伟大旗帜,唱响奋进凯歌,形成积极健康向上的主流舆论。
文章称,新闻舆论的竞争说到底是话语权的争夺。要按照导向正确、及时准确、公开透明、有序开放、有效管理的要求,不断推进新闻宣传的改进创新,不仅显著增强把握正确导向的自觉性,而且显著提高舆论引导的有效性,努力掌握话语权、赢得主动权。
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