双十一直播格局生变:罗永浩俞敏洪转战淘宝,抖音淘宝正面对决

分享到:

双十一直播格局生变:罗永浩俞敏洪转战淘宝,抖音淘宝正面对决

2022年10月20日 09:53 来源:澎湃新闻
大字体
小字体
分享到:

  今年“双十一”,两大抖音主播罗永浩、俞敏洪都将现身淘宝直播间。

  10月19日,澎湃新闻记者获悉,前抖音直播带货“一哥”罗永浩将在双十一期间开启淘宝直播,首场直播将定在10月24日晚上8时,在“罗永浩直播间”内进行。

  据“交个朋友”内部人士在社交媒体上发布的信息显示,目前罗永浩淘宝的双十一首秀正在招商中。

  不仅仅是老罗,10月31日晚,俞敏洪也将现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间,直播内容主要涉及大学生学习成长与规划。

  不过,这并非是俞敏洪首次在淘宝直播。去年双十一期间,俞敏洪就开启淘宝“直播带课”之路,分享大学学习、职业路径规划等,不少用户购买了考研英语、大学英语四六级等课程。

  抖音主播转战淘宝?

  抖音两大网红罗永浩、俞敏洪均开启淘宝直播的消息,引发了外界诸多猜测。有人认为,这或许是淘宝在大力“挖角”抖音主播。

  淘宝、抖音对此均未回应,据澎湃新闻记者从业内人士了解,目前包括东方甄选、交个朋友等头部直播间均未和抖音签订独家协议,这意味着直播团队可以自由选择不同平台开启直播。

  此前2020年3月26日,罗永浩曾宣布,抖音已成为独家直播带货平台,在4月1日晚11时完成直播首秀。整场直播持续3小时,支付交易总额超1.1亿元,累计观看人数超4800万人,创下平台当时最高带货纪录。

  不过,随着罗永浩“真还传”到了尾声,他逐渐退出所属直播公司“交个朋友”。今年6月7日,据澎湃新闻了解,罗永浩宣布正式退出“交个朋友”管理层,但仍会以主播身份参与直播。

  罗永浩称,他将从交个朋友的“首席好物推荐官”变为“首席品牌监督官”,将持续关注选品质量和消费者反馈。同时他也会将更多投入精力在AR领域创业。

  6月12日,罗永浩宣布将退出微博和所有社交平台。

  随着罗永浩转战淘宝平台,也意味着其与抖音的独家协议画上终止符。据澎湃新闻了解,今年是“交个朋友”首次入驻淘宝直播,未来直播将主要在“罗永浩直播间”内进行。目前,“罗永浩直播间”介绍为:交个朋友罗永浩官方账号入驻淘宝直播。

  接近“交个朋友”人士告诉澎湃新闻记者,之所以选择在双十一入驻淘宝,是因为“交个朋友”团队考虑在多个平台发展直播业务,抖音平台也会同步开启直播。

  而接近东方甄选人士向记者透露,俞敏洪个人不代表东方甄选团队,目前尚不确定东方甄选是否会开启淘宝直播,而东方甄选当家主播董宇辉也可能出现在淘宝直播的平台上带货。

  此前,东方甄选淘宝官方店铺客服曾经表示,目前正在筹备淘宝直播?!疤员Φ曛饕粜露阶约旱呐┎?,因为目前产品还比较少,等后续产品多一点会安排直播?!?/p>

  在分析人士看来,抖音顶流主播进军淘宝直播,从侧面体现了抖音和淘宝直播对主播不同的吸引力。

  “淘宝量大,且用户目标明确,淘宝直播观众就是消费者,而抖音很多观众是奔着内容来的,所以纯带货的直播,淘宝更合适。当前抖音电商还在发展初期,从供应链到客户群体都还在培育阶段?!闭憬笱Ч柿仙萄г菏志糜虢鹑诖葱卵芯恐行牧魅?、研究员盘和林告诉澎湃新闻记者。

  直播行业双十一将掀新变局?

  作为国内最先崛起的直播平台,近年来,淘宝直播屡屡受到抖音、快手等“新秀”挑战。

  在外界看来,近年来淘宝直播发展势头似乎不及抖音?!叭绻切律碳医胫辈バ幸档幕?,我会比较推荐进入抖音,抖音虽然存在因为流量问题导致数据偏差的情况,但是不得不说目前来说抖音的门槛会更低,以及获得流量扶持的难度会更低?!币晃籑CN行业人士告诉澎湃新闻记者。

  “抖音的投流到直播收效方面更直接,淘宝的流量就比较倾斜给长期发展后的大账号,所以见效更缓?!备萌耸勘硎?。

  淘宝直播似乎急待具有话题度的主播为双十一助力。

  2021年,淘宝头部主播薇娅、雪梨和林珊珊因偷逃税被处罚,直播间也相继关停。

  “带货主播很强的头部效应,黏性较高的粉丝不仅看价格,也看主播。业内有明显的感知,部分顶流主播停播后,淘宝直播的数据不怎么好看,用户的购买欲望在下降?!币晃徊辉妇呙闹辈バ幸等耸扛嫠吲炫刃挛偶钦?。

  俞敏洪和罗永浩,能带来哪些改变?

  “俞敏洪和罗永浩的加入,也许会带去流量,加上李佳琦在,淘宝直播双十一成绩应该还是可观的。不过现在直播电商也在‘去大主播’化,头部大主播的销售额背后折射出巨大的资源集中效应,中小主播及长尾主播能获得的空间被压缩。另外对于商家来说也不利,原来消费者可以通过会场找到自己,而现在要通过主播,实际上就多了一道坎。商家为了能够进入到头部主播的直播间,势必要做出让利和牺牲?!蓖绲缱由涛裱芯恐行姆治鍪δ非喔嫠吲炫刃挛?。

  今年以来,淘宝直播在试图培养更多的中腰部主播。淘宝直播新生态事业线负责人虚罗9月接受媒体访问时表示:“你们能想到的(全网所有的短视频或直播达人),我们基本上都聊过?!?虚罗称,今年淘宝直播的目标是新增100个粉丝过百万的账号。

  从今年10月央广网报道中提到的数据来看,淘宝直播对中腰部主播的扶持初见成效。

  2022年5月-9月期间,淘宝腰部主播每个月的成交额(GMV)都保持同比50%以上增长。在10月1日-9日之间,腰部主播的成交额甚至实现了3位数的增长。

  除了“全网找人”,淘宝直播也在今年9月推出了“回家计划”,针对回淘开播的主播、商家给予流量池扶持激励,回归首场最高能获得30万PV (访问量)流量奖励,希望通过该计划,能让主播和商家们在十一大促中 “放手一战”。

  “中小主播来到台前,加上店播的争夺,直播电商环境也在发生变化。另外头部是可以培养的,没有薇娅,会有其他人出现?!?莫岱青说。

【编辑:彭婧如】
发表评论 文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
本网站所刊载信息,不代表中新社和中新网观点。 刊用本网站稿件,务经书面授权。
未经授权禁止转载、摘编、复制及建立镜像,违者将依法追究法律责任。
Copyright ©1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved

评论

顶部

乐发彩票 大发app 凤凰彩票app 乐发iv游戏平台 凤凰彩票大厅 乐发彩票 乐发彩票app下载 大发彩票 乐发v官网 乐发lll 乐发lv入口 乐发iv首页 乐发ll登录 凤凰彩票大厅 乐发官网 乐发ii下载入口 乐发ll 乐发v平台 乐发v官网 乐发lll 乐发lv入口 乐发iv首页 乐发ll登录 乐发lv 乐发lll安装 乐发lv 乐发登录入口 乐发iv游戏平台 凤凰彩票登录 网信彩票 彩神 彩神彩票官方网站 彩神彩票官网首页 彩神官方app下载安卓版 凤凰彩票登录 彩神v3 凤凰彩票app下载 彩神官方app下载安卓版 网信快三 一分快3 快三彩票购彩平台 凤凰彩票官方 快3官网 网信彩票 快3app 网信彩票平台 百姓彩票平台 网信平台官网 快3app下载 百姓彩票 每日彩票 快3app 百姓彩票 每日彩票 快3app 百姓彩票平台 幸运5分彩快3 快3彩票app下载 百姓彩票网站网址 大发10分PK10 快3下载 网信彩票平台 网信平台官网 快3彩票官网app 凤凰彩票官方 彩神彩票 大发10分PK10 彩神v3 大发彩票app下载 百姓彩票网站网址 彩神购彩平台 每日彩票 官方正规快三彩票平台 彩神彩票购彩平台 百姓彩票 凤凰彩票购彩平台 凤凰彩票app下载 彩神官方app下载安卓版 网信快三 一分快3 快三彩票购彩平台 凤凰彩票官方 彩神彩票 大发10分PK10 彩神v3 凤凰彩票登录 乐发lv 乐发∨Il 百姓彩票网站网址 乐发彩票 乐发彩票官方网站 乐发lll安装 百姓彩票网站网址 凤凰彩票app下载 大发10分PK10 乐发2 乐发app 凤凰彩票 大发彩票app 乐发登录入口 乐发ll登录 乐发v官网 乐发官网 大发彩票app下载 凤凰彩票购彩平台 彩神彩票 官方正规快三彩票平台 一分快3 百姓彩票网站网址 凤凰彩票app下载 大发10分PK10 乐发2 乐发app 凤凰彩票 大发彩票app 乐发登录入口 乐发ll登录 乐发v官网 乐发官网 大发彩票app下载 凤凰彩票购彩平台 彩神彩票 官方正规快三彩票平台 1分快三平台 百姓彩票平台 凤凰彩票登录 幸运5分彩快3 彩神 乐发彩票 乐发 大发彩票 乐发iv游戏平台 乐发lv 乐发lll 乐发ii下载入口 乐发彩票官方网站 凤凰彩票官方网站 凤凰快3 彩神彩票官网首页 1分快三平台 百姓彩票平台 凤凰彩票登录 幸运5分彩快3 彩神 乐发彩票 乐发 大发彩票 乐发iv游戏平台 乐发lv 凤凰彩票app 乐发app 网信彩票平台 网信彩票平台 乐发iv游戏平台 凤凰彩票app 乐发lv 乐发彩票app下载 凤凰彩票app 网信彩票平台 乐发彩票app下载 乐发lv 乐发app 大发彩票安卓下载 大发彩票安卓下载 大发彩票 乐发彩票app下载 网信彩票平台 乐发iv游戏平台 彩神彩票 乐发彩票中心 极速快3彩票平台 人人快三凤凰 大发彩票app 大发彩票大全 乐发彩票 彩神彩票官方网站 乐发app 酷天堂彩票平台 凤凰彩票app下载 凤凰彩票大厅 凤凰彩票app 极速快3彩票平台 凤凰彩票 凤凰快3 乐发ll官网 乐发彩票中心 正规快三送彩金平台 凤凰彩票官方 乐发ll 乐发 网信彩票 彩神彩票 彩神彩票官方网站 大发彩票app 网信彩票用户 百姓快三 百姓彩票平台 乐发lv 乐发彩票app下载 彩信平台 网信彩票 乐发彩票官方网站 乐发∨Il 人人快三凤凰 凤凰彩票 凤凰快3 乐发ll官网 乐发彩票中心 正规快三送彩金平台 凤凰彩票官方 乐发ll 乐发 网信彩票 彩神彩票 彩神彩票官方网站 人人快三凤凰 乐发彩票 彩神彩票 乐发iv游戏平台 乐发彩票 大发彩票中心 凤凰彩票登录 凤凰彩票app 彩神彩票 大发彩票 乐发ll 大发彩票app 凤凰快3 凤凰彩票 彩神彩票 乐发ll 凤凰彩票 乐发lll 凤凰彩票大厅 网信彩票 彩神彩票 乐发lv 快盈彩票 乐发彩票官方网站 盈彩网投资平台 大发官网 一分时时彩 乐发lv 快3平台 凤凰快3 乐发ll 全民彩票 乐发彩票官方网站 百姓彩票 乐发彩票 大发彩票 极速快3 乐发app 大发官网 乐发lll 快3平台 凤凰快3 乐发ll 全民彩票 乐发彩票官方网站 百姓彩票 乐发彩票 大发彩票 极速快3 乐发app 彩神iv 大发彩票app 大小单双平台 一分pk10 乐发lv 快盈彩票 乐发官网 快彩彩票 百姓彩票 凤凰彩票大厅 网信彩票 乐发彩票中心 网信快3 乐发 彩神xl 三分快3 大发彩票 大发官网 乐发lll 快3平台 凤凰快3 乐发ll 全民彩票 乐发彩票官方网站 百姓彩票 乐发彩票 乐发彩票官方网站 大发彩票 乐发 分分快3 彩神vl 55世纪 55世纪 凤凰快3 乐发彩票 乐发lv welcome凤凰彩票 乐发ll 1分快3 彩神 彩神ll 1分快3官网 1分快3的平台 welcome凤凰彩票 三分快3 彩神x 彩神vl 凤凰彩票 彩神xl 大发彩票 凤凰彩票大厅 乐发官网 乐发ll 乐发lll 乐发lv 大发彩票app 大发彩票 乐发 乐发彩票 乐发彩票中心 凤凰快3 乐发彩票 彩神xl 腾讯快3 大发彩票 彩神xl 大发彩票 乐发彩票 大发彩票app 快3平台 乐发 1分快3 乐发彩票 彩神x 凤凰快3 彩神xl 彩吧助手 大发彩票app 快3平台 大发排列3 彩神iv 彩神vl 乐发IV 彩神x 一分pk10 大发排列3 乐发lv 快3彩票 乐发app下载 三分快3 快三平台助手 乐发彩票ll 彩神iv 乐发lll下载 盈彩网投资平台 乐发Ⅲ 一分pk10 凤凰彩票 乐发Vll 大发官网 乐发ll 大发彩票 乐发1 凤凰快3 彩神vl 乐发lx 百姓彩票 乐发VI 彩神x 乐发IV 极速快3 乐发 凤凰快3 网信快3 乐发lv 快3彩票 乐发app下载 三分快3 快三平台助手 乐发彩票ll 彩神iv 乐发lll下载 盈彩网投资平台 乐发Ⅲ 凤凰彩票大厅 乐发lv 乐发lv 乐发lv 凤凰彩票 大发彩票 大发彩票 凤凰彩票 乐发lv 凤凰彩票 凤凰彩票 乐发lv 乐发ll 凤凰彩票app下载 凤凰彩票 凤凰彩票 乐发lv 乐发ll 凤凰彩票app下载 凤凰彩票 凤凰彩票 乐发lv 彩神x 乐发 乐发ll 极速快3 乐发lv 乐发彩票中心 快3彩票 凤凰彩票大厅 彩神x 凤凰彩票app 分分快3 网信彩票 网盟彩票 凤凰彩票 百姓彩票 乐发 快彩彩票 乐发彩票 快3平台 百姓彩票 大小单双平台 凤凰快3 彩神xl 一分pk10 乐发lv 三分快3 大发彩票 乐发彩票 快3平台 百姓彩票 大小单双平台 凤凰快3 彩神xl 一分pk10 乐发lv 三分快3 大发彩票 极速快3 乐发ll 网信彩票 乐发lv 全民彩票 凤凰彩票app下载 快盈彩票 大发彩票app 大发官网 凤凰彩票 彩神iv 大发彩票 网信快3 凤凰彩票 百姓彩票