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2008年车价猜测:集中官降不再来 价格惊喜难现

2008年02月28日 11:21 来源:汽车007周报 发表评论


 

   资料图 中新社发 马健 摄


  在过去的2007年,汽车价格走势体现的优点是越发平稳。2007年3月份开始的降价潮之后的三个季度里,尽管汽车销量还是出现“过山车”的状况,但这只是与销售季节有关,与大幅度价格优惠无关了。那么2008年价格该如何走势?

  猜测1:大幅度集中官降不再来

  在汽车竞争最激烈的市场中,以争夺城市消费群体的中级车市场依旧是目前最激烈的细分市场,据不完全统计,仅中级轿车就有五十多款车型,分布如此密集,是其他级别中少见的。

  “平均每年改款一次,才勉强保住销量,竞争太厉害了。”东风悦达起亚经销商告诉记者,去年,赛拉图通过官方降价、更新换代和大幅度优惠来扩大市场占有率,其中在官方降价后,赛拉图还一直冲到8万元以下。在中级轿车市场中,厂家和经销商更多出的是价格牌,伊兰特就是有名的降价车型、POLO市场曾优惠2万元,凯旋价格徘徊在15万元以下时候时仍有大幅度优惠。

  在记者走访市场时,多数经销商认为,受到成本控制和物价上涨影响,今年汽车价格将不能或者更少出现以往的大幅度集中降价,现代经销商对记者表示:“有些车型国内的价格的确比国外高,但国内主要以4S店投入,运营成本高,半数都在亏损,未来价格将不是竞争的重心!

  猜测2:降价将以中高级车为主

  从节后上海车市看,经销商优惠幅度回调比以往更加厉害,短期内很难有放开迹象。

  从经销商反馈看,普遍心态是稳中求胜。经销商认为,中级轿车竞争达到饱和,战火比较集中,短期价格松动不会太多,这些都是赚钱的,不是跑量。经销商预测,目前新年销量起点很高,说明市场消费能力仍然很强,上半年的价格可能比较平稳,更多是下半年变化。

  猜测3:新车价格不会再有惊喜

  马自达2的价格还是偏高、新雅阁的价格没有更多惊喜,这是最近上市新车的普遍现象。厂家正在避免再以价格吸引消费者,而改用品牌和车型本身的魅力吸引目光。

  预计,在未来上市的新伊兰特HDC和新凯越都可能表现出保守的价格,之前,有消息称,新凯越价格拟将在目前的基础上提升两万元,重新定位中级轿车价格级别。不过,多数经销商认为,新凯越价格回升可能是一种全新的营销模式。

  从长安马自达、广州本田以及东风标致的价格看,以价格守护品牌,以品牌影响市场成为厂家手里的另一张牌。长安福特和东风本田在2007年价格少有动作,在打造品牌形象方面不遗余力,这是除了赤裸的价格竞争的更高层次竞争。(程元辉)

编辑:赵婕】
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