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《中国新闻周刊》文章:NBA回归个人魅力时代

2006年06月12日 09:28

  (声明:刊用《中国新闻周刊》稿件务经书面授权)

  今年开始,NBA正在以赛车般的速度全面复苏,原本岌岌可危的美国国内篮球市场,重新变得生机盎然,再次有了与橄榄球和棒球三分天下的强势

    ★ 文/沈知渝

  美国篮球,像中国股市一样,经历了几年萎靡不振的熊市后,终于迎来了2006年令人雀跃的牛市。整个大盘的走势看涨,完全依靠了几支个股的优异表现。没有他们,NBA很可能步入一滩拔不出双脚的泥淖。

  自2002年湖人队获三连冠以后,NBA一直被沉闷窒息的防守式集体篮球统治,马刺和活塞成为其中优秀代表,两队瓜分了2003年到2005年的三个冠军,却同时造成了季后赛乃至总决赛收视率的一路惨跌。2003年,马刺和篮网之间的总决赛,只有6.5%的美国家庭在观看,是自1991年乔丹首次率领公牛夺冠以来的最低点;2004年,由于湖人队代表西部决战活塞,收视率回暖;过一年,再次下滑,只有7%的美国家庭捧场 而1998年,公牛队与爵士队的总决赛,收视率是18.7%。

  科比,新乔丹时期?

  上世纪80到90年代,NBA的代表人物是乔丹,现在是科比、韦德、詹姆斯们的风光。他们给NBA联赛贴上了鲜明的个性化标签,也拉拢了正在慢慢流失的球迷群体。

  这个赛季明星个性化的突出表现,给NBA总裁斯特恩的惊喜也非同寻常。实际上,他赛季初颁布的“着装令”大大扼杀了球员们的个性 由于担心NBA球员的嘻哈着装会引起NBA赛事主力消费者,也就是美国中产阶级的不快,斯特恩拉着马头强饮水,逼迫球员在比赛前后,必须身着商务装,与华尔街接轨。雇工身份的球员力量是有限的,强制性的“着装令”没有受到太大抵制,却饱受非议,让新赛季预先蒙上一层阴影。

  出人意料之处:球星们在场下受到了束缚,在场上却更加奔放。后乔丹时代,媒体一直在祈求的“乔丹接班人大战”,现出了眉目,NBA又找到了救世主,是一个群体。

  乔丹无论在他职业生涯早期还是晚期,其最个性化的标志就是不断得分 以各种不可思议的方式,在火烧眉毛的时候得分。今年NBA得分榜上的竞争,满是乔丹似的影子。

  科比,每场平均35.4分。很多人开始更密切地关注这个赛季,应该是从科比在一个月内连续得到高分开始的,去年12月20日,对小牛一场中科比得到62分,而且第四节没有上场。一个月后的1月22日,他在对猛龙时,打破了球迷的固定思维,让张伯伦的一场百分的神话看上去并非遥不可及:科比得到了81分!

  那场比赛之后,科比被更频繁地与乔丹做比较,乔丹本人也承认,科比是当今联盟中最好的球员。但人们更有兴趣了解的是,这个时候的科比和当年的乔丹相比,哪个更好。曾经做过乔丹主教练的道格·柯林斯在担任TNT评论时感叹,“如果能把迈克尔和科比关在一个大体育馆里就好了,让他们去决斗,看看最后谁能出来!

  2003年科比在科罗拉多州被起诉性侵犯,人生就此走入黑暗,各个商家取消了与他签好的商业合同。这三年,科比并不好过,只要去客场,就会遭到响亮的嘘声,丹佛和他的老家费城,是起哄最厉害的。直到这个赛季,科比才吐了一口恶气,实际上,这个赛季他有5场比赛得分超过50分。终于,他凭硬功夫赢回了球迷的欢心。在全明星票选中,科比毫无争议地获得了后卫中的第一名,票数也仅仅排在姚明后面。

  耐克公司为科比打造了一款“爱我或者恨我”的广告,主题很明确:热爱科比的球迷,和憎恶科比的球迷,在世界上同时存在,但科比依旧保持自我风格?票人,这款广告的台词很贴切,与他所处的环境相符。

  科比的突然崛起,以及他所带领的湖人的复苏,《洛杉矶时报》以“重新打造科比品牌”为题,在常规赛后进行了详尽的报道。

  不管爱他还是恨他,你都不得不关注他,对斯特恩来说,这就足够了。其实科比这三年,和NBA的历程很像 2003年进入谷底,然后开始艰难的再创业,终赢回名声。

  个性新生代崛起

  从这个方面来讲,NBA似乎该找科比做代言人?上У氖,现在NBA力捧的是刚刚年满21岁的勒布朗·詹姆斯。詹姆斯去年12月30日在酒吧里过的生日,因为根据俄亥俄州的规定,必须年满21岁才能喝酒,他和一群朋友,还有来捧场的球迷,小小地过了一把酒瘾。

  一个刚刚能喝酒的大孩子,他的前途却无可限量,无法拿任何一名历史上的球星与他相比。常规赛中,詹姆斯得到了6次“三双”,篮板和助攻都是两位数,在联盟里排在第一位。这充分体现了詹姆斯的全能,以及他极其清晰的打球思路。最后他的平均每场得分是31.4分,在联盟排第三。很多美国媒体开始评价:21岁的詹姆斯远远超过了21岁的乔丹,那个时候的乔丹还只是一名北卡的学生。

  常规赛中,詹姆斯所带领的骑士队,时有起伏,还不敢让人对他过于放心,但在季后赛,他们第一轮轻松淘汰奇才队,第二轮几乎淘汰了常规赛成绩最好的活塞,他们打到第七场才分出胜负。今年是詹姆斯第一次打入季后赛,就几乎闯入东部决赛,这充分证明了他的实力。

  詹姆斯每年都在飞跃,他一直训练得很刻苦,他说,“总有人在我耳朵边上说我的不是。如果他们说我的投篮不好,那我就练习投篮,如果他们说我的运球不好,我就练习运球,我就那么一步步走过来的!

  对于詹姆斯来说,季后赛还是新鲜体验的话,对德韦恩·韦德来说,季后赛已经是家常便饭了,现在他已经嗅到了总冠军奖杯的气息。

  韦德在得分榜上排名第五,每场27.4分。自从奥尼尔给他起个绰号叫“闪电侠(FLASH)”之后,韦德就一直被外界冠以这个称呼。他的速度确实快,球场上的速度或球场下的速度都是如此。2003年,第五顺位被迈阿密热火选中以后,第一年,他就进入了季后赛,去年,他带热火队走到东部决赛,今年,则进了总决赛。

  韦德的身上,也有一种领袖气质,他在东部决赛第六场之前,得了重感冒,在医院观察一天后,带病出征,虽遭到围剿,最后得到14分和10次助攻,也有评论把他和乔丹在1997年总决赛时,带病出征的情景来对比。

  个人魅力的票房号召力

  科比,詹姆斯和韦德,是2005~06赛季,个性化最鲜明的三个代表?票仁粲谥猩,詹姆斯和韦德属于新生代,他们已经接管了NBA的权杖。他们的得分能力超过了同僚一大截。不过和以前个性突出的球员不同,他们并未醉心在自己的得分小世界,而是依靠一个团队的配合与烘托,将自己的得分能力以最好的形式服务于球队的成绩,最后,三个人的球队都进了季后赛,而且各自有不俗表现?票人诘耐哦邮亲畈畹,第一轮就被淘汰,但他个人却让太阳非常狼狈;詹姆斯的团队属于中流,撑到了半决赛;韦德身后有强大的奥尼尔和其他强力角色球员,得以进入总决赛。

  不过他们的个人魅力,比身后的团队,更能吸引球迷。这个赛季,NBA的平均上座人数达到17558人,刷新历史纪录,去年的人数排在第二位,而排在三到五位的是乔丹在公牛的最后三年。他们开始有了越来越广泛的号召力,除了詹姆斯和韦德,还有掘金队的安东尼,猛龙队的波什。

  在科比的带领下,球星之间开始相互较劲。排在得分榜前几名的,都是如此,艾弗森、阿里纳斯、诺维茨基……包括姚明,当麦迪在常规赛后半段彻底休息之后,姚明知道不能再依靠任何人,结果打出了他进入NBA以后最漂亮的个人秀,而且也打破外界挖苦的没有麦迪在,火箭就不能赢球的“魔咒”。

  乔丹的个人魅力,加速了NBA的推广,而科比他们,将把这种推广延展到更深层面。统计显示,今年季后赛第二轮,有330万有电视的美国家庭观看,比去年的260万家庭,提高了23%,这个数据在东西部决赛中得到进一步攀升。难怪TNT体育制作人大卫·莱维也承认,“(这是)精彩的比赛,难分高下的比赛。球员的个人能力,是收视率提高的关键!

  NBA回归个人魅力时代,2006年,还只是开始。 ★

  (作者为《全体育》主笔)

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